ความสำคัญของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งในการโฆษณา

man-building-pile-wooden-boxes_23-2148301728

ความสำคัญของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งในการโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมอาศัยข้อมูลระดับบนสุด และพลาดความตั้งใจของผู้ใช้ เรียนรู้วิธีใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อให้ได้รับการคงผู้ใช้ไว้ได้ยาวนานขึ้น
ความสำคัญและความกังวลเกี่ยวกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งในการโฆษณา
พวกเขากล่าวว่าข้อมูลคือน้ำมันใหม่ เห็นได้ชัดว่าพวกเขากำลังพูดถึงน้ำมันจากยุคก่อนโควิด-19 แม้ว่าน้ำมันจะสูญเสียคุณค่าและประโยชน์ใช้สอยไปในระดับหนึ่ง แต่ข้อมูลก็ยังรักษาไว้ได้ หากไม่ปรับปรุง ก็คุ้มค่า เมื่อพูดถึงข้อมูลในโลกการโฆษณา หนึ่งชุดย่อยที่มักจะถือว่ามีค่ามากกว่าส่วนอื่นๆ คือ ‘ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง’

ในบทความนี้ เรากำลังพูดถึงว่าทำไมอุตสาหกรรมโฆษณาจึงมีความสำคัญ เหตุใดจึงมีข้อกังวลมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ และวิธีจัดการกับปัญหาเหล่านั้น

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งคืออะไร?
ในฐานะผู้โฆษณา คุณคือฝ่ายแรก ดังนั้น ข้อมูลที่คุณเป็นเจ้าของจึงเป็นข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

หากคุณเป็นผู้โฆษณา คุณต้องนำเสนอบริการหรือผลิตภัณฑ์บางอย่าง ซึ่งจะทำให้คุณได้รับโอกาสในการขาย ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และลูกค้า สำหรับการบริการ/การส่งมอบสินค้า จะต้องมีการแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างคุณกับพวกเขา คุณจะรวบรวมจุดข้อมูลต่างๆ เช่น ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ รหัสอุปกรณ์ และอื่นๆ คุณสามารถรวบรวมข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณนำเสนอ ตัวอย่างเช่น แอปหรือเว็บไซต์สามารถรวบรวมรายละเอียดได้ เช่น ความถี่ที่พวกเขาเข้าชมแอป/เว็บไซต์ของคุณและผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาตรวจสอบ

จุดข้อมูลดังกล่าวมีบทบาทสำคัญในการทำแผนที่เส้นทางของผู้ใช้และกำหนดอัตรา Conversion ในช่องทาง

ความสำคัญของข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง?
สำหรับนักการตลาดใดๆ บุคคลที่หนึ่งอาจเป็นสินทรัพย์ทางการ รับจดทะเบียนบริษัท ตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่มีอยู่และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าข้ามแพลตฟอร์มเพื่อผลักดันการแปลงช่องทาง แต่ยังช่วยให้คุณมีโอกาสขายต่อยอดและขายต่อเนื่อง ที่สำคัญกว่านั้น เนื่องจากเป็นข้อมูลที่คุณได้รับจากการอนุญาตของผู้ใช้ คุณจึงสามารถใช้วิทยาศาสตร์ข้อมูลของคุณเพื่อค้นหาการวิเคราะห์พฤติกรรมและความตั้งใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งสามารถช่วยให้คุณเข้าใจลูกค้าได้ดีขึ้น

นอกจากนี้ คุณยังสามารถร่วมมือกับ Demand Side Platform (DSP) และ Data Management Platforms (DMPs) เพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้เพื่อเพิ่มแคมเปญโฆษณาของคุณแบบทวีคูณ ประโยชน์บางประการของการใช้ข้อมูลส่วนแรกกับ DSP:

Lookalike Modeling: Lookalike modeling กำลังสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ของคุณ ดังนั้น การสร้างกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกับลูกค้าปัจจุบันของคุณ คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการเพิ่มจำนวน Conversion ด้วยโฆษณาได้ ในขณะที่ยกระดับ Conversion ของคุณ ยังช่วยลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา เนื่องจากคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion เร็วกว่า พันธมิตรชั้นนำส่วนใหญ่ รวมถึง LinkedIn, Facebook และ RevX สามารถนำเสนอคุณสมบัตินี้ได้
การปรับปรุงการเรียนรู้ของเครื่อง: การเรียนรู้ของเครื่อง (ML) ทำงานเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณโดยการรวบรวมและศึกษาข้อมูล หากคุณสามารถป้อนข้อมูลที่ดีได้ ก็จะสามารถเข้าใจรูปแบบที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้น มันสามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยปรับใช้การเดินทางของลูกค้าที่สามารถเข้าถึงได้ในเวลาที่เหมาะสมในรูปแบบที่เหมาะสมพร้อมข้อความที่เหมาะสม
ความเชี่ยวชาญที่แม่นยำ: พันธมิตรโฆษณาหลายรายมีชุดข้อมูลขนาดใหญ่อยู่แล้วสำหรับแคมเปญในอดีตและแหล่งข้อมูลอื่นๆ พวกเขาอาจมีโปรไฟล์อุปกรณ์และจุดข้อมูลผู้ใช้อยู่แล้ว ด้วยการเชื่อมต่อกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง แคมเปญของคุณสามารถมุ่งเน้นมากขึ้น จึงทำให้เกิด Conversion มากขึ้น
กังวลเกี่ยวกับมัน?
เป็นข้อมูลแคมเปญของคุณ เห็นได้ชัดว่าคุณจะสงสัยในขณะที่แชร์กับบุคคลที่สาม ซึ่งอาจเกี่ยวกับวิธีที่บุคคลที่สามจะปกป้องข้อมูลนี้ พวกเขาจะใช้งานอย่างไร ขัดแย้งกับนโยบายการแชร์ข้อมูลของคุณหรือไม่ และอื่นๆ

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติบางประการที่คุณต้องปฏิบัติตาม:

รวบรวมข้อมูลด้วยวิธีที่เป็นจริง: ในขณะที่คุณขอให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากรอกรายละเอียด ให้ขออนุญาตเพื่อใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด หากคุณต้องการให้ข้อมูลกับบุคคลที่สาม ให้ระบุในนโยบายความเป็นส่วนตัวของข้อมูลของคุณ
ประเมินกระบวนการของบุคคลที่สาม: เมื่อคุณเลือกพันธมิตรโฆษณา ให้มองหากระบวนการประมวลผลข้อมูลของพวกเขา พวกเขาควบคุมข้อมูลอย่างไร พวกเขามีความเกี่ยวข้องหรือไม่ มีนโยบายการปฏิบัติตามข้อมูลหรือไม่ พวกเขาได้รับการรับรองจากหน่วยงานที่เป็นที่ยอมรับสำหรับบริการของพวกเขาหรือไม่
ห่อ
การใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณในโฆษณาสามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับแคมเปญของคุณได้ เว้นแต่ว่าคุณเลือกพันธมิตรโฆษณาไม่สามารถให้คำตอบที่น่าเชื่อถือแก่คุณเกี่ยวกับนโยบายการใช้ข้อมูลของพวกเขาได้ คุณไม่ควรเปิดเผยข้อมูลของคุณกับพวกเขา อย่างไรก็ตาม DSP, DMP, การแลกเปลี่ยนโฆษณา, เครือข่ายโฆษณา และ SSP ชั้นนำส่วนใหญ่มีนโยบายตามลำดับ ส่วนใหญ่ปฏิบัติตาม GDPR และระเบียบข้อบังคับอื่นๆ หากพวกเขาได้รับการรับรองและเป็นของแท้ด้วยแนวทางบทความวิทยาศาสตร์คุณก็พร้อมแล้ว